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  • 網(wǎng)絡(luò)廣告支出持續(xù)攀升 營銷推廣另辟蹊徑
    發(fā)表時(shí)間: 2011-07-25來源:

    江淮網(wǎng)記者杭州報(bào)道:近期,網(wǎng)絡(luò)廣告市場異常火爆。際通寶消息,經(jīng)過傳統(tǒng)淡季第一季度,中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場在第二季度迅速活躍起來,網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到110.2億,比上一季度增長28.38%,較去年同期增長39.4%,呈現(xiàn)明顯增長態(tài)勢。

      在二季度中,搜索廣告、視頻廣告、富媒體廣告等增速都明顯要快于市場整體的增速。其中,搜索廣告依舊保持了其較高的增長率,整體市場份額達(dá)到39.4%,首次超過圖形廣告成為市場份額最大的形式,成為該季度的一大突出點(diǎn)。圖形廣告市場規(guī)模增長則表現(xiàn)得相對較緩慢,市場份額下跌至34.5%。而視頻廣告增長也是相當(dāng)強(qiáng)勁,市場份額達(dá)到5.1%。

      江淮網(wǎng)駐外記者從多個(gè)渠道獲悉,媒體資源搶占日趨吃緊,網(wǎng)絡(luò)廣告市場全線告急。門戶媒體大約實(shí)際會漲10%以上,而垂直媒體漲幅則達(dá)15%以上,網(wǎng)絡(luò)廣告市場前景喜人。一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士透露,當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)格之高令人咋舌,一個(gè)導(dǎo)航站廣告位的單月價(jià)格竟高達(dá)200萬,創(chuàng)下歷史最高價(jià)。

      際通寶分析認(rèn)為,當(dāng)前,品牌推廣的重要性已是不爭的事實(shí)。在新的媒體形式下,過分追求網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊量是舍本逐末的做法,品牌上的營銷推廣在企業(yè)的電子商務(wù)進(jìn)程中具有相當(dāng)大的優(yōu)勢。如蘇寧易購、DELL電腦、優(yōu)衣酷、銀泰網(wǎng)等,就很受益于其在品牌上的知名度。隨著二季度網(wǎng)絡(luò)流量的季節(jié)性上漲,企業(yè)加大了在網(wǎng)絡(luò)上的廣告投放量,而廣告數(shù)量和廣告單價(jià)的上漲,也牽動著網(wǎng)絡(luò)廣告市場的整體規(guī)模隨之迅速增長。

      然而面對網(wǎng)絡(luò)廣告的大好形勢,許多企業(yè)都表示很無奈,“每天接到很多廣告公司的電話,如果說不做網(wǎng)絡(luò)廣告的話,人家張口就是哪個(gè)哪個(gè)網(wǎng)站在他們那里做廣告了,你們不做就沒競爭優(yōu)勢了。如果做的話費(fèi)用又實(shí)在是太高,像我們這種中小型的企業(yè)實(shí)在是難負(fù)重荷。”

      業(yè)內(nèi)人士表示,投放廣告對于品牌推廣有很大作用。盡管看上去網(wǎng)絡(luò)媒體資源存量巨大,但實(shí)際上優(yōu)質(zhì)媒體廣告資源沒有無明顯增長,導(dǎo)致最終的供需失衡。這就像河水上漲,除了筑堤防洪之外,還要有效的疏通措施。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的持續(xù)走高,有著營銷剛性需求的企業(yè)正面臨左右為難的尷尬,而微博、SNS、行業(yè)網(wǎng)站連鎖加盟等運(yùn)作模式的興起,不僅豐富了廣告的營銷模式,在性價(jià)比上也讓企業(yè)有了更多的考量標(biāo)準(zhǔn)。

      據(jù)搜狐網(wǎng)連續(xù)跟蹤報(bào)道,際通寶正以“行業(yè)天下”為核心,通過與百度、google等各大媒體達(dá)成戰(zhàn)略合作,為企業(yè)量身打造了“企業(yè)推廣的免費(fèi)午餐”。屆時(shí),際通寶總部將集中一切資源力量進(jìn)行品牌的推廣,而作為加盟商的企業(yè)不僅不需要再在網(wǎng)絡(luò)上投入廣告費(fèi)用,還能坐收網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商所享有的多種方式的營收以及品牌推廣的效果,以最精簡的成本取得最大的收效。目前,不少企業(yè)都在躍躍欲試這種網(wǎng)絡(luò)上的創(chuàng)新模式,希冀品牌盈利雙豐收。

      江淮艾瑞認(rèn)為,根據(jù)目前市場的增長情況以及未來可能的市場因素估計(jì),三季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場將會繼續(xù)保持快速增長勢頭。其中,搜索廣告投放量會保持增長的勢頭,廣告規(guī)模的增長將使得其市場份額繼續(xù)增加。視頻廣告的市場規(guī)模和市場份額隨著視頻瀏覽量和貼片廣告數(shù)量的增加也會進(jìn)一步擴(kuò)大。際通寶預(yù)計(jì),網(wǎng)絡(luò)廣告市場的高走勢很可能會延至第四季度,屆時(shí)將還將覆蓋廣告代理商,企業(yè)的推廣征途將會更為艱難。

    責(zé)任編輯:和諧中國網(wǎng)