媒介活動策劃與事件營銷暨建立企業(yè)新聞發(fā)言人制度經(jīng)驗交流會
2011年5月6日下午2點到6點，由北京天地長弘管理顧問有限公司和新聞發(fā)言人培訓(xùn)網(wǎng)共同主辦的第三期新聞發(fā)言人會員沙龍暨建立企業(yè)新聞發(fā)言人制度經(jīng)驗交流會在北京鴻基世業(yè)酒店成功舉行。中宣部辦公廳原主任薛啟亮和農(nóng)工民主黨中央社會服務(wù)部部長劉峻杰作了主旨演講，來自國家發(fā)改委培訓(xùn)中心、北京部分行業(yè)協(xié)會和企業(yè)商會的秘書長及代表、企業(yè)總經(jīng)理、高校師生和媒體記者近50余人出席。此次沙龍由中國國際教育電視臺副臺長張春良主持。
本期沙龍主題是媒介活動策劃與事件營銷暨建立企業(yè)新聞發(fā)言人制度經(jīng)驗交流會。大家圍繞主題暢所欲言，并就建立企業(yè)新聞發(fā)言人制度與危機預(yù)警機制的迫切重要性，企業(yè)如何進行品牌傳播，以及更深層次地拷問媒體責(zé)任方面都達成了新的共識。
與會領(lǐng)導(dǎo)的建設(shè)性建議
中共中央宣傳部辦公廳原主任薛啟亮對此次新聞發(fā)言人會員沙龍給予了高度評價：“作為一個國家，它代表一個國家向?qū)ν怅U明我們的方針政策，讓全世界人了解我們，體現(xiàn)我們國家的精神、政策、政治，就從這兒了解到。那么后來我們部委要了解，文化部、中宣部等對這個問題什么態(tài)度。我沒有想到民間也建立這樣的制度，但我怎么也不敢想，我們?nèi)罕娎镞?、民間里邊也搞這個，你們真是了不起。政府還來不及做的時候，還沒有條件做的時候，你們先做了，絕對是個好事。”肖萌總經(jīng)理對此也做了解釋，她說，每個人都背負著一份社會責(zé)任，社會的發(fā)展需要通過民間力量的推動，中國企業(yè)新聞發(fā)言人制度目前仍存在很多問題，而且在面臨危機的時候往往束手無策。希望通過我們的努力推動中國企業(yè)建立新聞發(fā)言人制度，促進企業(yè)穩(wěn)定健康運行。搭建新聞發(fā)言人會員沙龍這個平臺就是為了能更好地使企業(yè)，媒體，政府之間有很好的交流，同時也能在某些議題上達成共識從而更好地推動中國新聞發(fā)言人制度的建立和完善，促進社會的穩(wěn)定和發(fā)展。全國科管委生物科技專家委員會秘書長程金良呼吁將新聞發(fā)言人會員沙龍建成中國新聞界的第三方認證機構(gòu)，他提出了新聞發(fā)言人培訓(xùn)網(wǎng)的三個意義：第一，在中國新聞媒體界創(chuàng)辦民營企業(yè)的新聞發(fā)言人平臺，本身就是一種創(chuàng)新、創(chuàng)造。第二，它對完善中國新聞制度改革起提到了很好的作用。第三，對新聞制度的完善以及引領(lǐng)這個行業(yè)起到了推動作用。新聞發(fā)言人這個網(wǎng)站的平臺，第一定位至關(guān)重要，宗旨至關(guān)重要，第三，服務(wù)的內(nèi)容至關(guān)重要。它決定了新聞發(fā)言人這個網(wǎng)站的平臺，將來如何走向起到一個推動作用。
建立企業(yè)新聞發(fā)言人制度的迫切重要性
建立企業(yè)新聞發(fā)言人制度，這是沙龍的第一個議題，也是各方所共同關(guān)心的問題。對于這個問題，各方也都呈現(xiàn)了自己的觀點。薛啟亮主任認為，首先這是國家政府和政黨正在履行的一件至關(guān)重要的事情，是讓世界來了解中國的一個重要戰(zhàn)略舉措。其次，建立企業(yè)新聞發(fā)言人制度是大勢所趨，它是企業(yè)的社會責(zé)任也是對國家的重大貢獻。再次，他談到了新聞發(fā)言人技巧很重要，在這方面他希望能有更多的機會和大家來交流。柳河?xùn)|先生致力于中國當(dāng)代儒學(xué)的研究，在提高新聞發(fā)言人素養(yǎng)方面，他提出了新的理念：做一個儒雅而睿智的新聞發(fā)言人。國家發(fā)改委培訓(xùn)中心投融資培訓(xùn)基地項目部主任姜華也表達了自己的觀點：一，她認為在媒體時代，我們每一個人都是發(fā)言人，每個人都可以表達自己的價值觀。二，她以360與騰訊QQ大戰(zhàn)為例，指出現(xiàn)在企業(yè)新聞發(fā)言人意識非常薄弱。《法制日報.法制周末》記者張香平說，她經(jīng)常接觸一些企業(yè)，也理解新聞發(fā)言人，但她發(fā)現(xiàn)新聞發(fā)言人有一些缺點。她進而提出新聞發(fā)言人要有的極高素養(yǎng)，尤其是在而今的市場環(huán)境中：一，要有高度，即大公益心；二，要有社會責(zé)任感；三，企業(yè)責(zé)任感。也是新聞發(fā)言人能在公眾面前樹立形象，推動企業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)理念。國際公共關(guān)系學(xué)院大四學(xué)生孫昌盛同學(xué)從他所學(xué)專業(yè)角度進行了評述：他認為新聞發(fā)言人就是企業(yè)的白細胞，是一個免疫系統(tǒng)。新聞發(fā)言人不是一個人，而是一套制度。新聞發(fā)言人本身代表的素質(zhì)，所以是推廣到企業(yè)的每一個員工，應(yīng)該做出像新聞發(fā)言人一樣的推廣，并且?guī)椭髽I(yè)化解危機。但他也指出這不是一個好制度，這個制度的存在就是因為社會或者企業(yè)有不好的現(xiàn)象。制度的存在是由于某些原來維系社會行為準(zhǔn)則的準(zhǔn)繩已經(jīng)被踐踏甚至被拋棄。而這套制度就是要針對這些已經(jīng)出現(xiàn)的不好的現(xiàn)象來調(diào)整社會關(guān)系，調(diào)整企業(yè)，社會發(fā)展方向。企業(yè)新聞發(fā)言人制度的建立其實正是為了社會更健康穩(wěn)定的發(fā)展，新聞發(fā)言人會員沙龍舉辦方——新聞發(fā)言人培訓(xùn)網(wǎng)總編輯肖萌在現(xiàn)場進行了調(diào)研，通過調(diào)查問卷的方式對現(xiàn)在企業(yè)新聞發(fā)言人制度建立情況進行了調(diào)查，呼吁企業(yè)建立新聞發(fā)言人制度。
企業(yè)品牌傳播要有創(chuàng)新
這是沙龍的第二個議題。華碩電腦（上海）有限公司中國業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、新聞發(fā)言人鄭威女士通過華碩電腦案例講解，對華碩品牌的建設(shè)以及傳播做了系統(tǒng)的介紹。在媒介活動策劃和事件營銷方面，鄭威女士舉例贊助中國登山隊案例，在中國登山隊傳遞奧運圣火的過程中，作為志愿者建立網(wǎng)吧供隊員休閑，同時將華碩品牌同當(dāng)代的大事件結(jié)合起來獲得很好的效益，尤其是社會效益。而之前他們也有極限運動活動營銷的經(jīng)歷，可以這樣說，華碩品牌的推廣活動與事件營銷密不可分。來自陽光創(chuàng)譯翻譯公司的周淵女士也從營銷，宣傳策劃方面對品牌的建設(shè)和傳播作了闡述，她的重點落在自控媒體的建設(shè)和拓展，通過自己的新聞制作和傳播來進行品牌營銷，這也在證明著一個論斷：新聞創(chuàng)造財富，這個財富不僅僅是物質(zhì)性的，而更多的是無形的，潛在的品牌價值。這其實也是新聞發(fā)言人制度里密不可分的一部分，涉及到自控媒體的建立。
媒介責(zé)任的討論
姜華女士說，媒體引導(dǎo)著社會輿論導(dǎo)向，一個社會的發(fā)展、文化的傳承，每個人都有責(zé)任，包括對民族、民生都有責(zé)任和義務(wù)。孟奇女士說，作為一個曾經(jīng)從事過媒體行業(yè)的人，對于網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)的一些問題，她認為首先應(yīng)該是從業(yè)人員的教育問題，從業(yè)人員職業(yè)道德素質(zhì)需要再提升；同時也不能不輔助以政府的監(jiān)管，對于某些網(wǎng)站出于商業(yè)利益而做出的不利于社會輿論的要給予有力的管制。柳河?xùn)|先生的話更是語驚四座，引人深思：我們新聞人，無論是我們的社會組織，我們的系統(tǒng)應(yīng)有更大的公益之心，上升到和諧世界的建設(shè)，上升到中華民族的長治久安，上升到國家的安定和諧，上升到千家萬戶的幸福人生，這樣一個大的高度的話，一切資源就都掌握了。
最后，全國科管委生物科技專家委員會秘書長程金良呼吁將新聞發(fā)言人培訓(xùn)網(wǎng)建成中國新聞發(fā)言人的第三方認證機構(gòu)。
